曾经汽车城销冠品牌车之宝马汽车系列专题（20）

【讲述汽车城品牌故事，那些品牌车商在汽车江湖里的沉浮人生。】

今天故事的主题是 宝马汽车

宝马汽车与奔驰汽车、奥迪汽车被称为德系中高端豪华品牌车中的“德系三强”，宝马汽车1994年进入中国汽销市场销售，在那个中华大地遍地都是煤老板的年代，宝马汽车迅速成为“煤老板”最喜欢的豪华品牌代步车。

【千禧年前后开宝马汽车的“煤老板”给人的第一印象是，夹着黑色皮包、腰胯宝马logo车钥匙、油头粉面的造型，一手拿中华烟，一手拿着镀金的防风打火机，在煤老板火出圈的同时，宝马汽车树立的中高端豪华品牌的形象逐渐深入人心。】

2003年5月，宝马汽车与华晨集团合资成立华晨宝马整车制造工厂，生产中德合资的中高端豪华品牌汽车华晨宝马。德系合资车企华晨宝马汽车中高端豪华品牌路线打造过程中，宝马的车身前脸设计逐渐形成了特有的车型产品风格，此后整车制造工厂依据相同的车身前脸设计语言，打造了车标两边是亮银色的镀铬装饰件，车身前脸大灯在改进过程中，形成了“天使眼”的车灯灯语体系。

在敞篷车成为市场潮流的那些年，宝马Z系列跑车在一众后置发动机的敞篷跑车领域中脱颖而出，逐渐形成了宝马汽车独特的车身前脸设计语言的雏形，大部分的跑车会选择发动机后置，宝马Z系列车型选择发动机前置，超长的前轴车身，车身后轴省掉了后备箱的空间放置硬顶敞篷，全新的敞篷车设计元素，让汽车消费者眼前一亮。

此后的宝马汽车远销欧洲，车身前脸“天使眼”的设计语言让宝马汽车从一众豪华品牌车中脱颖而出，宝马轿车迅速成为黑色商务轿车市场里一道靓丽的风景。此后华晨宝马开发出现象级神车宝马5系、宝马7系、以及家用豪华轿车宝马3系。

华晨宝马在中高端豪华SUV车型市场上，也迅速开发出相同车身前脸设计的宝马X5、宝马X7等车型，以及当时市场流行的家用豪华城市越野车型宝马X3、普通家庭豪华品牌代步车宝马X1。宝马X3一度成为市场上炙手可热的现象级神车，宝马X1经过多次改款上市销售，逐渐受到宝马品牌价值观念影响的消费者的信赖。

【宝马汽车的市场定位一向高于大众旗下的奥迪汽车，宝马在中型SUV市场用宝马X3对标奥迪Q5，中大型SUV市场用X5对标奥迪Q7，长轴商务轿车领域用宝马5系加长版对标奥迪A6L，旗舰商务轿车领域用宝马7系对标奥迪A8L。】

宝马汽车逐渐在德系豪华品牌车型的市场争夺中，通过差异化竞争，实现品牌价值，“车标对称的镀铬装饰条、以及天使眼大灯”车身前脸设计语言，在德系合资车企中迅速打响名声，华晨宝马在产销量上快速追赶奔驰汽车，超越奥迪汽车成为德系高端品牌“德系三强”中的Top 2。

当时市场上拥有“天使眼”元素的车身前脸设计语言非常出众，在中国汽销市场的追捧下，2013款土豪金配色的宝马525Li在市场上备受追捧，此后跟随中国汽销市场黑色行政轿车的热度，推出了黑色行政版宝马530Li，超越奥迪A6L成为当时黑色行政轿车的主流产品。黑色行政版轿车宝马7系也以不俗的销量挑战奥迪A7L、奥迪A8L，宝马5系与宝马7系合力成为高端豪华品牌轿车产销量的Top 2。

2013年10月宝马4系引入中国汽销市场销售。2014年宝马2系引入中国汽销市场销售，历尽多次改款升级逐渐开发出中国汽车消费者喜爱的设计元素，中德合资的宝马汽车逐渐建立起了非常完备的车型矩阵产品策略，在迎合中国消费者加长加宽的基础上，不忘创新，建立起了非常强大的品牌价值的护城河。

宝马汽车的产品定位一直属于有强气场的德系高端品牌豪华车型，在中国汽销市场从银色时代过渡到黑色商务、黑色行政轿车时代时，宝马汽车已经一举超越了奥迪汽车，成为德系豪华品牌汽车在车灯设计领域的Top 1。

经过多次改款升级，宝马汽车灯语强化了品牌知名度。宝马3系GT产品价格一度超越低配版的宝马5系，宝马5系GT版价格一度超越低配版宝马7系。在中国汽销市场新能源电动汽车弯道超车的背景下，宝马成功推出i系列中高端豪华车，在德系三强中，宝马新能源车表现优异，产销量多次超越奔驰、奥迪新能源电动汽车，多次蝉联“德系三强”新能源电动汽车Top 1。

2020年宝马汽车重新设计升级了矩阵产品，更多的新能源电动汽车加入新款的宝马汽车不仅强化了车身前脸的“天使眼”大灯，车辆尾灯的设计风格也极具特色。经过多次改款升级，新款宝马轿车的天使眼大灯更具辨识度，熏黑的前置发动机进气隔珊搭配天使眼大灯，使得宝马轿车的车辆辨识度进一步提升！

2020年改款上市的蓝色宝马3系也逐渐成为都市男青年认可的中高端豪华品牌轿车。天蓝色的宝马3系车尾的尾灯设计，经过多次改款升级，逐渐融入宝马轿车的车型设计元素，蓝色的宝马3系经过多次改款升级，成为月产销量突破两万辆的现象级神车。那一抹天空蓝逐渐成为都市男青年心中的澎湃蓝。

【宝马汽车经过多次细心打磨产品矩阵，不断根据市场变化调整车型产品布局，成为汽车消费者心目中超越奥迪的中高端豪华品牌车型，截止2024年宝马汽车仍在不断的突破进取，面对一片蓝海的中高端豪华品牌市场，相信宝马汽车在不降低品牌价值的情况下，依旧会有不俗的市场表现。】